又到一年雪季。长三角的滑雪场正在积极准备，按照往年惯例，大部分滑雪场都将于12月中旬陆续开板。其中，六安市金寨县的莲花山滑雪场开板定于12月19日起开门迎客，为了提升游客体验，滑雪场今年新增了雪道并扩建了停车场。
这两天，莲花山滑雪场负责人金劲松一直在工地盯改造进度。施工现场环境嘈杂，接到记者电话时，他接连走出好一段距离才听清记者的问题。金劲松在当地从事文旅行业超过20年，从2022年起筹备滑雪场建设，2023年春节开始试运营。过去的两个雪季，该滑雪场客流增长迅速，从第一年的6万多人增加至超过10万人。
莲花山滑雪场是六安市第一座滑雪场。在此之前，六安常有“春天赏花、夏天漂流、秋天露营”的说法，却唯独缺少冬天的文旅活动。近年来，随着滑雪场、温泉酒店等项目陆续建成，六安填补了四季旅游的短板。同时，当地抢抓与上海对口合作机遇，打造长三角高品质休闲度假康养旅居目的地以及上海最美“后花园”。以此为契机，这座大别山深处的城市，正在解锁更多不同的玩法。
莲花山滑雪旅游度假区
冬天不闲明珠国际
“我们开业的第一个客人是杭州人。”金劲松记得很清楚。这两年，莲花山滑雪场带火了金寨县的冬季游。去年雪季，滑雪场接待游客超10万人，其中约10%来自沪苏浙。
时间退回到2022年初。彼时，冰雪热刚刚兴起，金劲松动起了建滑雪场的念头。他还做了市场调研，“当时整个安徽才两三家滑雪场，与滑雪人口不匹配，市场潜力很大。”话虽如此，他仍不免担忧，大别山旅游主要吸引的是康养为主的中老年群体，冰雪经济更依赖年轻人，项目真的能做起来吗？
同时，在行业里摸爬滚打20多年，他发现游客出行趋势有明显变化，从以往的线下跟团游转向更依赖线上“种草”的自驾游和深度游。为此，他组建团队覆盖短视频、社交平台等分发渠道，利用线上内容不断触达年轻客群。
今年雪季尚未开板，莲花山滑雪场早早开启早鸟票预售，最低成人票价仅99元，已售超过1万张。这样的成绩，让金劲松自信满满。今年，莲花山滑雪场新建了雪道，并扩建停车场等基础设施，金劲松将这个雪季的目标定为接待游客数量超过15万人。
与金寨县相邻的霍山县，也建起了滑雪场。作为安徽省规模最大的户外滑雪场，大别山滑雪旅游度假区比莲花山滑雪场晚一年开业，但规模更大明珠国际，并配套皖西风情林海雪原景观区。度假区营销总监郭凤龙告诉记者，目前已累计接待游客超10万人次，单日最高接待量突破3000人。
在金劲松看来，两个滑雪场的建成运营，补足了以往六安文旅的短板。大别山区的旅游资源丰富，春天赏花、夏天避暑，秋天枫叶红了，层林尽染，也别有一番风味，但到了冬天就是淡季。“没什么游客来，来了也不知道带他们去玩什么。”金劲松说。如今滑雪热带火了冬季游，冬天不闲、淡季不淡，对他来说，反而即将进入最忙碌的一段时间。
大别山滑雪旅游度假区
创意导入
回过头看，这波冰雪热潮的背后，既有市场的作用，也离不开政策的推动。尤其是上海的创意导入，带来了不少锦上添花的效果。例如，自上海与六安开启对口合作以后，两地围绕冬季文旅开展了诸多联动，从文旅推介系列活动，到常态化举办首届大别山冬季研学旅游嘉年华暨2025年长三角滑雪邀请赛等，以赛事激活文旅消费增量，极大提升了大别山冰雪游的知名度。
而与冰雪热形成互补的，是六安温泉酒店、民宿等供给兴起，为的是把更多人留下来。其中，聆心谷温泉度假酒店项目总投资超过5亿元，拥有120间主楼客房以及135间带独立泡池的温泉别墅，是长三角地区颇具特色的温泉酒店产品。酒店总经理吴昊介绍，酒店旺季一般从10月持续到春节，节假日和周末均满房，全年入住率稳定在五成左右。
更早之前，2021年7月，携程度假农庄金寨大湾店正式开业。作为携程落地的首个乡村旅游振兴标杆项目，项目落地后，带动周边多家民宿转型升级，平均价格由160元/间提高至240元/间。截至去年底，大湾村共发展民宿64家，村集体经济收入达299.7万元。
但这还不够。从长远看，单个标杆项目无法承载目的地的整体形象与需求，未来仍需要更多层级和差异化的住宿体系，并且与滑雪等更多产品形成更紧密的联动，才能真正推动当地文旅产业向前发展。以两个滑雪场周边为例，莲花山滑雪场周边有自建民宿和农家乐，但接待能力有限，大别山滑雪旅游度假区则暂未配备自营住宿设施，游客均需到更远范围寻找民宿或到县城酒店解决住宿需求。在此背景下，金劲松发现，选择当日往返的滑雪游客占比约60%。
在这方面，六安和上海正在携手补短板。例如，围绕大别山（六安）悠然南山国家级旅游创建，导入上海创意资源，创新整村推进民宿发展的建设模式。今年以来，锦江国际先后在六安新运营锦江之星（天堂寨店）等4家中高端酒店和品牌连锁酒店，霍山县迎驾七星伴月等3个酒店项目已与锦江旗下7天、云居晖廷等品牌签订运营合作协议。六安市文旅局相关负责人表示，聚焦冰雪项目，两地正在谋划更多更深层次的合作。
当我们谈起滑雪时，谈论的不仅仅是滑雪运动本身，还有滑雪所代表的休闲放松的生活方式。这个要求，并不是若干条雪道就可以满足的。从滑雪课程培训，到度假区的亲子营地，再到目的地餐饮、文创纪念品，以及融入区域特色文化的主题民宿与节庆活动，缺一不可，这些共同组成了庞大而精细化的旅游消费链条。某种程度上，只有通过品牌延展、活动营销、游客反馈机制及周边产业开发等来提升整体旅游价值，才能让冰雪旅游走向多元、深入和可持续。
如何将单一的滑雪体验与文旅产业深度融合，是摆在六安相关部门面前迫切需要解决的难题。毕竟，当下的国内旅游市场，早已不满足于“看风景”层面的浅层次体验，而是趋向于更多元、更深层次的旅游产品。但可以预见的是，当大别山的自然资源优势与上海的运营创意相碰撞明珠国际，将激发出冰雪旅游的新动能和想象空间。
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